AI 生成廣告腳本：一個提示詞出 24 條的矩陣寫法與五段結構

AI 生成廣告腳本要一次拿到 24 條，做法是把需求寫成矩陣再一次問完：1 個產品 × 4 個平台 × 3 種長度 × 2 種切角 = 24 條。提示詞固定五段——角色、產品資料、平台規格、切角、輸出格式——其中輸出格式指定成 JSON 或表格，24 條才讀得了。單次要 20 到 30 條是品質的甜蜜點，要到 100 條品質會垮。

矩陣維度與五段結構來自 PolyTask 替客戶備廣告素材的實際流程；提示詞結構化的原理引用 Anthropic 官方文件。兩者分開看。

## 先定義：「一個提示詞出 24 條」是什麼意思

這裡說的 24 條，是 24 份可以直接拿去拍的分鏡腳本，每一份都標明它屬於哪個平台、幾秒、走哪個切角。它不是同一條腳本的 24 種改寫，因為同一句話換個說法測不出任何東西。

差別在於一次問完與分 24 次問。分 24 次問會得到 24 份彼此不知道對方存在的腳本：品牌口吻會漂，第 7 條和第 18 條的賣點排序會打架，而且它們不在同一個比較基準上。一次問完，模型在同一個上下文裡處理完整個矩陣，跨腳本的一致性與跨平台的差異化會同時成立。

## 第一步｜把 AI 生成廣告腳本的需求寫成矩陣

矩陣的三個維度，每一個都是你本來就要決定的事，只是平常是邊寫邊決定。

平台這一維：IG、TikTok、Facebook、YouTube

四個平台的受眾狀態不同。IG Reels 的人在滑，TikTok 的人在找下一個刺激，Facebook 的動態消息裡混著親友貼文，YouTube 的人多半已經打算看完一支。同一句開場在四個地方的效果不會一樣，所以平台要當成一個維度，最後改個尺寸並不算。

長度這一維：15、30、60 秒是創意決定，不是平台上限

這三個長度是有意義的切法：15 秒只容得下一個賣點加一個 CTA，30 秒可以鋪一個轉折，60 秒才放得進示範或見證。

要注意的是，這三個數字跟平台的技術上限沒有關係。根據 Buffer 2025 年 1 月整理的規格，YouTube Shorts 的上限是 3 分鐘、TikTok 依地區最長可到 30 分鐘、Instagram Reels 用 App 內相機錄製可到 20 分鐘，相簿上傳 15 分鐘。同一篇也引述 Instagram 負責人 Adam Mosseri 的說法：沒有單一的「完美長度」，目標是讓人繼續看下去，而 90 秒以內的 Reels 最有機會出現在 Reels 分頁、觸及還沒追蹤你的人。Buffer《Instagram Reels Length》，2025 年 1 月 21 日

15／30／60 是你的測試設計。產品需要示範的話，這一維改成 30／60／90 一樣成立——只要三個長度之間的差距大到測得出東西。

切角這一維：痛點與效率

兩個切角對應兩種購買動機。痛點切角從「現在很痛」進入，適合受眾已經意識到問題的品類；效率切角從「可以更快更省」進入，適合受眾不覺得自己有問題、但願意變更好的品類。同時測是因為你通常猜不準自己的受眾屬於哪一種——先各出 12 條，看哪一邊的留存高。

**維度要克制。**加第四個維度（例如版位或角色設定）會讓條數變成 48 或 96，品質會明顯下滑。PolyTask 在實作上觀察到的甜蜜點是單次 20 到 30 條；超過這個量，後段的腳本會開始重複前段、五段結構也會被省略。要更多就分批跑。

## 第二步｜AI 生成廣告腳本的五段提示詞怎麼寫

這五段缺一段，產出就會往通用的方向掉。以下是可以直接複製的版本，中括號的地方換成你的資料。

第一段｜角色。

「你是 [品牌名] 的廣告編劇，熟悉 [品類] 的短影音廣告。」

第二段｜產品資料。

「產品：[名稱]。三個賣點：[賣點一]／[賣點二]／[賣點三]。目標客群：[用生命階段描述，例如『剛搬家、預算有限、第一次自己佈置房間的 25 到 32 歲上班族』]。競品：[競品一]、[競品二]，我們和他們的差別是 [一句話]。」

第三段｜平台規格。

「四個平台各自的長度與調性：IG Reels（15／30／60 秒，視覺優先、前 3 秒要有畫面衝擊）；TikTok（15／30／60 秒，口語、像朋友在講話）；Facebook（15／30／60 秒，資訊完整、適合年齡層較高）；YouTube（15／30／60 秒，可以鋪陳，結尾要有明確下一步）。」

第四段｜切角。

「兩種切角：痛點（從使用者現在的困擾進入）、效率（從可以省下的時間或成本進入）。每個平台的每個長度都要各出一條痛點版、一條效率版。」

第五段｜輸出格式。

「用 JSON 輸出，每一條是一個物件，欄位固定為：platform、duration_sec、angle、hook（前 3 秒台詞）、body（分鏡，每格註明秒數與畫面）、cta。不要寫前言與結語，直接給 JSON。」

為什麼第二段和第五段最常被省略

沒給產品資料的提示詞，模型只能用品類的通則來寫，產出會是任何同類產品都能套的句子。通用感的成因是輸入裡沒有專屬資訊。

沒指定輸出格式的話，24 條會變成一長串散文，你得自己剪貼進表格才能比較。指定格式的成本是一句話，省下的是整理的時間。

Anthropic 官方的提示工程文件把這件事講得更一般化：XML 標籤「有助於 Claude 毫無歧義地解析複雜的提示，尤其是當您的提示混合了指令、上下文、範例與變數輸入時」，把每種類型的內容包在各自的標籤裡（例如 、、）「可減少誤解」。Anthropic《使用 XML 標籤》官方文件 五段結構做的正是同一件事：把角色、資料、規格、策略、格式切開，讓模型不用猜哪一句是指令、哪一句是素材。同一份文件也建議把範例包在 標籤裡——如果你有既有的勝出腳本，放進第二段的時候加上標籤會更穩。

## 第三步｜24 條到手之後怎麼挑

24 條不是用來全部拍的。實際流程是看完 24 條，挑 6 條去拍：

1. 先按切角分成兩堆，各 12 條。

2. 每一堆裡挑 3 條 hook 最不一樣的——重點在開場結構的差異，不在文字好不好。

3. 確認這 6 條涵蓋至少兩種長度，避免整批壓在同一個秒數上。

4. 其餘 18 條存檔。下一輪素材疲勞要換層的時候，它們就是現成的替補。

PolyTask 在自家與客戶帳戶上觀察到，AI 生成廣告腳本省下的主要是寫稿與整理的時間，大約落在八成；拍攝、剪輯、投放的工作量沒有改變。把省下的時間放回挑片與測試，才是划算的地方。

## 存成模版：下一個產品只改一段

五段寫完之後不要只用一次。Claude 官方說明指出，專案的「設定專案指示」會套用到該專案裡的所有對話，上傳到專案知識庫的文件也會用在該專案的每一個對話；Projects 對所有使用者開放，免費帳號最多可以建立五個專案。Claude 官方說明：About Projects

實際設定：開一個名叫「廣告腳本矩陣」的專案，把第一、三、四、五段寫進專案指示，把品牌口吻範例與過去的勝出腳本上傳進專案知識庫。下次有新產品，開一個新對話只貼第二段的產品資料，矩陣就會照同一套規格跑完。

## AI 生成廣告腳本什麼時候不適用

**產品資料本身還沒定案。**賣點還在吵、客群還沒對齊的時候，24 條會把錯誤放大 24 倍。先把第二段寫對再跑矩陣。

**需要嚴謹法規用字的品類。**醫材、保健食品、金融商品的文案有字詞限制，24 條必須逐條送審，省下的時間會被審查吃掉。這類品類先出 6 條、過審後再用通過的版本當範例擴充。

**單一平台的長期經營帳號。**平台這一維只有 1 的話，矩陣會縮成 6 條。這時候把維度換成「開場結構」更有價值，例如三種 hook 類型 × 兩種切角。

**已經有明確勝出結構的帳戶。**知道哪一種開場最有效時，整批重跑矩陣的邊際效益不高，在勝出結構上做小幅變體比較划算。

**需要真人即興感的 UGC 素材。**腳本寫太滿會讓演出變僵。這類素材用矩陣產出要點與禁區就好，台詞留給現場。

## TL;DR

AI 生成廣告腳本一次出 24 條的做法：把需求寫成矩陣（1 產品 × 4 平台 × 3 長度 × 2 切角），用五段提示詞一次問完——角色、產品資料、平台規格、切角、輸出格式。輸出格式一定要指定成 JSON 或固定欄位的表格，24 條才讀得了。三個最常見的錯是沒給產品資料、沒指定輸出格式、一次要 100 條；單次 20 到 30 條是甜蜜點。拿到 24 條之後挑 6 條拍，其餘存檔當換層素材。五段存成 Claude 專案指示，下個產品只改產品資料那一段。

記住這個順序：寫矩陣 → 五段提示詞 → 指定格式 → 挑 6 條。

## 常見問題

AI 生成廣告腳本為什麼每次都很通用？

最常見的原因是提示詞裡沒有專屬資訊。沒給三個賣點、目標客群與競品差異，模型只能用品類的通則來寫，產出就會是任何同類產品都能套的句子。先把產品資料那一段寫滿，通用感通常會明顯下降。

一次要幾條最合適？

單次 20 到 30 條是 PolyTask 實作上的甜蜜點，也就是四個平台、三種長度、兩個切角這個規模。超過這個量，後段的腳本會開始重複前段、結構也會被省略。要更多就分批跑，不要在同一次裡加第四個維度。

為什麼一定要指定 JSON 或表格？

因為 24 條如果輸出成散文，你得先整理才能比較，省下的時間會在這裡還回去。指定固定欄位（platform、duration_sec、angle、hook、body、cta）之後，可以直接貼進試算表排序、篩選、分派給拍攝。

15／30／60 秒是平台規定的嗎？

不是。這三個長度是測試設計。平台的技術上限高很多：YouTube Shorts 是 3 分鐘，TikTok 依地區最長可到 30 分鐘，Instagram Reels 用 App 內相機可錄到 20 分鐘。選 15／30／60 的理由是三者之間的差距大到測得出東西；產品需要示範的話改成 30／60／90 一樣成立。

24 條是不是要全部拍？

不用。實際流程是看 24 條、挑 6 條拍：兩個切角各挑 3 條 hook 結構最不一樣的，並確認涵蓋至少兩種長度。其餘 18 條存檔，下一輪素材疲勞要換敘事骨架的時候直接取用。

這套矩陣只能用 Claude 嗎？

矩陣與五段結構本身跟模型無關，任何能處理長提示詞並輸出結構化資料的模型都適用。用 Claude 的額外好處是可以把前四段存成專案指示、把品牌範例放進專案知識庫，之後每次只改產品資料那一段。

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把五段提示詞填好之後，如果拿到的 24 條看起來還是像同一條，可以把你的提示詞原文與其中三條產出整理給我們看一次。PolyTask 做的是全鏈路的廣告增壓，診斷會從產品資料那一段開始。